Российская политика меняет правила игры. Почему главным ресурсом становится способность предложить долгосрочный проект, а не удачный лозунг, рассказывает управляющий партнер Агентства стратегических коммуникаций Александра Бокова.
Старые лозунги на выборах уже не работают – так просто голоса не собрать. На смену им приходят проекты длинного цикла.
Проверенный российский кейс – Мурманская область. До 2019 года там шутили: кто последний улетит из Мурманска – выключите свет в аэропорту. «На Севере – жить!» появилось как предвыборный слоган Андрея Чибиса и было эмоциональным ответом ровно на это настроение.
Избирателю нужен сценарий, к которому прикладывается срок реализации. А кандидату с одной яркой фразой ответить на это нечем.
