С 1 марта 2026 года в России начинает действовать Федеральный закон №168-ФЗ "О запрете иностранных слов", который существенно изменит подход к рекламе и брендингу. Основная цель закона — ограничение использования англицизмов и защита русского языка от заимствований. Специалисты уже изучают, как предприятиям адаптироваться к этим нововведениям и что ждет нарушителей.
Что подлежит запрету
Под иностранные слова попадают термины, отсутствующие хотя бы в одном официальном словаре. Просто то, как они написаны — латиницей или кириллицей, роли не играет. Использования таких слов в материалах, доступных для широкой аудитории, станет запрещено.
К числу запрещенных относятся слова, такие как "beauty", "kids club" и "sale", а также их адаптированные версии, если они не встречаются в словарях РАН. Это ограничение распространяется и на названия акций, например, "Happy weekend". Так называемые формулировки в духе "Customer service" также должны быть пересмотрены. Даже известные аббревиатуры, такие как "VIP", могут оказаться под угрозой запрета.
Закон затронет все форматы рекламы:
- наружную рекламу;
- веб-сайты;
- промо-страницы;
- социальные сети;
- предложения и акционные материалы.
Таким образом, любой англицизм, имеющий эквивалент в русском языке, может стать причиной нарушения.
Правила использования иностранных слов
Иностранные названия товаров и компаний по умолчанию могут подлежать запрету. Тем не менее, исключением являются зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования. Если компания хочет сохранить иностранное название, ей необходимо зарегистрировать его в Роспатенте. Стоит учитывать, что регистрация может занять до полугода.
При отсутствии регистрации, иностранные слова должны сопровождаться точным переводом, который:
- визуально выделяется на материале;
- использует тот же шрифт и размер, что и оригинал.
Меры ответственности за нарушения
Несмотря на отсутствие специальных штрафов за использование иностранных слов, компании могут быть привлечены к ответственности в рамках действующих законов, таких как "О рекламе" и "О защите прав потребителей". Нарушения в сфере рекламы могут повлечь за собой серьезные штрафы:
- граждане — от 2 000 до 2 500 рублей;
- индивидуальные предприниматели — от 4 000 до 20 000 рублей;
- малые предприятия — от 50 000 до 250 000 рублей;
- крупные компании — от 100 000 до 500 000 рублей.
С соблюдением закона будут следить ФАС и Роспотребнадзор. Следует отметить, что по жалобе могут выступать не только клиенты, но и конкуренты.
