В последние годы в России заметно меняются потребительские привычки, и всё чаще женщины становятся основными плательщиками при совершении покупок, особенно в онлайн-пространстве.
Традиционная их роль меняется
Несмотря на то, что мужчины по-прежнему сохраняют лидерство в оплате счетов в ресторанах и кафе, доля женщин в этом процессе постепенно увеличивается. Согласно исследованию, представленному РИА Новости, в 2025 году мужчины оплатили 58% счетов в офлайн-кафе и ресторанах, тогда как женщины — 42%. Для сравнения, в 2024 году это соотношение было 59% к 41% в пользу мужчин.
Средние чеки и популярные категории
В 2025 году средний чек для офлайн-покупки в ресторанах составил 813 рублей. Среди категорий трат, наибольшая активность наблюдалась в супермаркетах, транспорте и заведениях общественного питания. В супермаркетах, например, средний чек достиг 779 рублей, при этом 54% таких покупок совершили мужчины, а 46% — женщины. В категории «транспорт», которая включает услуги общественного транспорта и такси, средний чек составил 187 рублей, и здесь женщины проявили себя активнее, оплатив 54% всех операций.
Смена парадигмы в онлайн-пространстве
В интернете ситуация выглядит иначе. В топ-3 популярных категорий по количеству операций вошли «супермаркеты», «маркетплейсы» и «кафе и рестораны». Женщины значительно опережают мужчин в количестве онлайн-покупок в супермаркетах, составив 61% против 39%, а средний чек в этой категории возрос до 1714 рублей. На маркетплейсах они также лидируют с 59% против 41% и средним чеком в 3112 рублей. Однако, в онлайн-оплате заведений общественного питания мужчины все еще занимают первое место по числу транзакций — 57% против 43% у женщин, средний чек составлял 1254 рубля.
Отметим, что ранее сообщалось о росте интереса россиян к услугам барберов в 2025 году, что свидетельствует о дальнейших изменениях в потребительских предпочтениях.
